防犯ポスターのデザインのコツ【ターゲットを決めよう】

こんにちは、イラストレーターのいぬいさえこ(@Inui_Saeko)です。

防犯ポスターづくり、どのようなテイストでいけばいいのか、難しいですよね。

うーん…誰にどんなメッセージを考えたらいいのかな?

そこで、防犯ポスターを考える時の最初のステップ、ターゲット決めについてについて紹介します。

何かをデザインをする時は、描き始める前に、誰に向けて伝えたいのかズバっと決めてしまうののが鉄則です。なぜなら…

誰向けにかくかで、内容が変わるから。

たとえば、「交通安全」というおおきなテーマだけで、やみくもに素材集めをスタートさせた場合…。

テーマが漠然としすぎているので、それはそれは時間がかかります。

めちゃ大変です。

でも、交通安全とヒトくちに言っても、高齢者向けに描くのか、小学生向けに書くのがで、内容は大きく変わってきます。

もっと言えば、ポスターを作る為に、調べるべきポイントも大きく変わるのです。

例えば、小学生に「こんな行動をしてもらいたい」という提案がゴールなら…

・高齢者が被害に遭いやすい年齢のグラフ

・高齢者が事故に会いやすい時間帯

・高齢ドライバーが取れる対策は何か…。

どれだけ一生懸命に調査しても、子供むけのポスターに「高齢者のデータ」はチグハグな素材ですよね。

逆に言えば、誰に伝えたいかがハッキリするからこそ、調べたいデータや掘り下げるべき内容が、見えてくるのです。

大切なことは、この２つ。

①誰に(ターゲット)　　

②何を(目的)

この「誰に何を」はポスター作りの全ての工程での、基本になります。

何かを調べるのも(インプット)、表現するのも(アウトプット)、全てのベースがここ。

逆に言えば「誰に何を」があるからこそ、何をすればいいのかが見えてくるとも言えます。

防犯ポスターには主に３種類のターゲットがいる。

①被害者側に危険を伝えるもの

「危ない！こんな犯罪がありますよ！」

②加害者に罰を与えるもの
「見てるぞ！こんな刑罰が待ってるぞ」

③まちの人に、防犯にプラスになる行動を提案するもの。
「○○をすると、こんな効果がありますよ」

そういえば、よく見るかも…

もちろんポスター作りに、唯一の正解はありません。

ただ個人的にはこの「③まちのひと」にアプローチする方法が一番効果的だと考えています。

割合を考えて、ポスターを目にする人の多くは、加害者・被害者…まだそのどちらでもない、まちに暮らす人だからです。

ターゲットを決めると響くポスターになる

さて、最後にターゲットをハッキリさせる事の最大のメリットを紹介します。

それは、ターゲットが明快な方がこころに届くポスターになるということ。

ポスターを作っていくと、

あの人にはこの標語を…

このひとには、こんなメッセージ

…こんなふうに、1枚の中にモリモリに色んな人へのメッセージを盛り込んでしまう事態が起こります。

デザインの現場では何故か頻繁に(笑)

なんなら先程の　①加害者　②被害者　③まちの人…属性の違うターゲット「全員への標語を入れましょう。せっかくなので！」という話になる事もあるのです。

こうなるとどれだけ整理しても、文字も多く、内容もゴチャゴチャのポスターに仕上がります。

しかし情報量が多すぎると、一つ一つのメッセージはグッと弱くなり、誰の心にも残らない、薄味のポスターになってしまいます。

でも、みんなが見るポスターなのに、ターゲットを一人に決めちゃってもいいの？

こんなふうに疑問に思われた方もいるかもしれません。

いいのです。たった一人に向けて描くから、体温のある、共感を呼ぶポスターに仕上がるのです。

こちらは、宿題の防犯ポスターづくりに悩む、こどもさんに向けのお話ですが、その理由を解説しています。

１ポスター、１ターゲット、１メッセージ

人の印象に残る=効果の出るポスターにしたいなら、ひとつのポスターで言いたい事は、ひとつのメッセージであることが鉄則です。

シンプルにするには、繰り返しになりますが、まずはターゲットを明確に一人に決めること。

人間、10個のボールが一度に飛んできたら全部落としてしまいますが、1個なら確実にキャッチできる確率はグンと上がります

それに、主役がいっぱいいる舞台は、１時間見たところで内容がわかりにくいもの。

それ以前に、まず見てもらえないのがポスター。(　；∀；)

舞台を見に行くのと違い、ポスターを見るために町を歩いている人は、ゼロなのです。

見てもらえても、せいぜい３秒程度のポスターは、とにかく主役をハッキリさせることが大切なんです。

ポスターのターゲットは、守り抜こう

さらに、ここでどうしても声を大にして伝えたいことがあります。

一度決めたターゲットは、最後までブレずに死守しましょう。

目的(誰に何を伝えたいか)は、１度決めたらほったらかしではいけません。

チームで何かを作る経験をされた方は、思い当たるコトもあるかもしれませんが目的は動く標的なのです。

私はデザイン業10年目をこえたあたりから、「目的は作っているうちに、なんだかんだブレるもの」前提に考えるようになりました。

だからこそ、打ち合わせ・調査・着想・ラフ・コピーの立案・デザイン・修正・調整…全ての工程で、ターゲットを振り返るようにしています。

そもそも、誰に何を伝えたい?

すべての表現は「伝えたい人に、伝えたいことを、伝える」ことに集約されなければいけません。

すべてのデザインの工程は、伝えたい人のために。

ここは緑にする?　フォント1pt大きくする?　人物が大きすぎるかな?

デザインは選択の繰り返しです。

100回…1000回と、小さな・大きな選択を繰り返し続けて、やっと1枚のポスターにしあがります。

デザイナーはゴールに向かって、その1000回以上の選択を統一させる必要があります。

すべての選択には理由があります。

きれいだから

かわいいから

なんとなく…

こんな選択を繰り返していると、アレヨアレヨと、たとえキレイでも、誰向けに何を言いたいか、よくわからいポスターに変身していくのです。

そこで、選択の基準にすべきが「誰に何を伝えたいか」

大切なのは1000回の選択を「伝えたい人に、伝えたい事を、伝える」という1本の軸に通すこと。

最初に「誰に何を伝えたいか」を決めたら、壁に貼っておく。

ホワイトボードに書いて作ってる間は何回も見るようにする。

これくらいの熱量で、大切にしてください。

きっとグッと伝わるポスターに仕上がります。(昔の自分に声を大にして言いたい話です)

ターゲットを決めれば、伝わる防犯ポスターになる

防犯ポスターづくりのターゲット決めのお話いかがでしたでしょうか。

そもそも、このメッセージは誰に伝えたいんだっけ？

「誰に、何を伝えたいか」がハッキリしているほど、ポスターのパワーは強くなります。